百人牛牛套路-官方大数据时代如何打造爆款纪录片?

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近年来,纪录片作为小众爱好逐渐进入大众视野,作为最早在纪录片领域发力的视频平台之一,爱奇艺纪录片板块在选片把控以及纪录片IP后续运营上都眼光独到,打造了一批“爆款纪录片”,比如由爱奇艺独播的《人间世》《生门·纪实剧网络版》无论社会讨论度和用户点击率都取得不错的成绩。

爱奇艺独播纪录片《生门》海报

这么 爱奇艺打发明这么 多“爆款”纪录片的秘诀到底是那此呢?让大伙对话爱奇艺纪录片中心总监宁玉琪。

【Q&A 对谈实录】

精准用户画像把握市场趋势

GZDOC:爱奇艺独播了一系列的纪录片,像《生门》《人世间》都取得了不错的成绩。好多好多 在选购纪录片的以前,爱奇艺有那此样的标准和窍门吗?

宁玉琪:爱奇艺的剧和综艺在市场上一俩个 多劲地处领先地位,通过四种 整个平台体系的领先,大伙掌握了精准的用户数据和用户画像,好多好多 内容团队根据收入、流量维度里相关题材的历史表现,还还要判断出最少的俩个 多市场趋势。

机会说大伙删改不需要 掌握爆款方向,觉得是这么 ,但大伙基本上还还要判断出四种 题材,加进去去怎么的故事构架、创作团队,以及对标用户喜好机会用户类型。机会爱奇艺研究用户比较深入,这能帮助做四种 前期内容判断,以便准确投资用户喜爱的内容。

GZDOC:您觉得俩个 多好的纪录片它还要具备那此每段?

宁玉琪:首先一部好的纪录片,在拍摄这块还是要有很扎实的制作基础,不百人牛牛套路-官方管是摄像、剪辑、音乐以及整个内容的呈现,一定要体现出专业,四种 是俩个 多基础的保障。

第二,好的纪录片要有明确的切入点,要从用户需求的百人牛牛套路-官方强度去考虑。比如像传统文化类纪录片,目前市场供货量匮乏,好多好多 爱奇艺也会继续发展你这个型纪录片,用新鲜的办法去表达。

GZDOC:现在有这么 来太满的创作者涌入到纪录片行业,对创作者们有那此建议?

宁玉琪:最本质还是多看纪录片,多了解纪录片用户的四种 回馈、评论、弹幕,多看四种 纪录片的评分,不需要 把眼界打开才不需要 有丰富的信心去创作,机会行业里的内容觉得是最还要的是创新。

阶梯化、差异化布局满足不同用户

GZDOC:爱奇艺在纪录片模块有为什么么么在样的战略?

宁玉琪: 大伙爱奇艺主却说五大方向:经典人文、军事历史、亲春剧场、社会类以及合家欢剧场。

经典人文主却说用新鲜的表达办法去展现传统文化。

关于军事历史,爱奇艺会更注重再现军事场景机会揭秘历史上四种 大的历史和战争,机会重要节点,满足军事迷的四种 诉求。

而亲春剧场,爱奇艺会把美食的内容用更新鲜的办法、小体量地表达出来,却说成系列呈现给用户。像大伙做的四种 《中国餐馆》《中国宴》《此食此客》,四种 类删改全是亲春纪实的内容。另外还包括潮流、文化、电音等,那此删改全是大伙要做的。

《此食此客第二季》海报

此外,关于社会类的板块,大伙肯定要做大制作的内容,跟优质的团队绑定,去做真正在四种 时代还还要够体现纪录片整个百人牛牛套路-官方产业,以及原创纪录片整个市场清况 的俩个 多内容。与电影、剧、综艺那此平台沟通,不需要 吸引更多的资本进入到大伙四种 产业里边来。

最后却说合家欢剧场,随着5G和AI的应用,会在大屏幕上给纪录片带来很大一群用户,好多好多 我觉得宠物类、传统美食类、旅游类,教育类等等的题材机会会去发力。

打造纪录片产业生态,鼓励资本流入

GZDOC:爱奇艺纪录片模块怎么实现成本回收?

宁玉琪: 纪录片不机会靠纪录片工作室去投资,却说能一味地靠平台去投资,一定要有很大的资本进入到四种 产业里来,才不需要 助于产业的繁荣。爱奇艺一般会投四种 优质项目,还有联合招商。

此外,爱奇艺有删改的俩个 多数据,还有爱奇艺最强会员体系,它不需要 真正地让纪录片创作者知道它的内容还还要直接变现成几个 钱。有几个 人付费观看。创作者非常明确自己应该给谁去创作内容,应该用多大的成本去创造内容,也明确地知道内容的产出是多大俩个 多产值,这助于他在下一步作品机会是以前的投资产出的规划,以及内容上的规划。

GZDOC:机会删改以市场作为导向,就很有机会一俩个 多劲出现题材类型同质化,您为什么么么在看待四种 扎堆问题的?

宁玉琪:四种 是创作者和平台沟通匮乏充分,当然大伙在尝试初期全是一俩个 多劲出现四种 问题,但像以前大伙机会列出了5大品类,其觉得这几个 品类里边,每一每段内容有足够的创新,都还还要抓到用户。

大伙不需要 跟创作者有更充分的沟通,却说通过作品的数据和市场上的表现,反馈给创造者,大伙删改全是更明确的创作信息和创作方向。却说扎堆清况 对于内容的变现是不为什么么不利的,大伙却说支持四种 做法。

选片原则:与平台强度结合

GZDOC:以前大伙也知道您以前在参加提案大会,在提案大会上您有遇到比较感兴趣的提案吗?机会想商务企业合作的?

宁玉琪:我觉得《反光镜》就挺好的。机会大伙都知道爱奇艺有几个 综艺是不为什么么出名的《中国新说唱》还有《乐队的夏天》。《反光镜》却说《乐队的夏天》里的俩个 多乐队的纪实手法的表现,它不却说俩个 多综艺的附属品,它真正不需要 把人物的性格整个故事非常有血有肉地展现出来,同去不需要 让观众在这部作品里边感到更深的俩个 多对于人生机会对于价值观的俩个 多领悟,我觉得四种 作品就挺好的,却说他很适合爱奇艺。我觉得四种 作品非常好,也是大伙不需要 跟大伙综艺以及大伙的用户画像更强度的结合,实现俩个 多更大声量的内容。

《反光镜》海报

在采访的最后,宁玉琪提到自己也曾为中国(广州)国际纪录片节服务过三年,本次作为平台方代表参与纪录片节,他觉得“每一年来的人这么 来太满,有价值的人这么 来太满,真正地实现俩个 多‘国际性纪录片节’,这在整个纪录片的发展中起到了俩个 多非常重要的作用。”

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采访:肖艳芳 谢秦峰

编辑:ISABEL